松花江网

　　当明星从荧幕走到直播间，与粉丝的距离感逐渐被打破。5月2日晚7点，影视歌多栖发展的黄子韬迎来了自己30岁的生日，一场以“Blue Back”为主题的生日会如约而至，该生日会由快手进行独家直播。凭借真实底色在快手俘获超3000万粉丝的黄子韬，在生日会上用歌声浪漫告白，在深度互动中为快手用户们带来了一场又燃又暖的生日Party。

　　在长达1个半小时的直播中，有超8136万老铁线上参与，最高同时在线人数超256万，直播点赞互动数达5700万，温情与欢乐的氛围感染着屏幕前的每一位粉丝。“黄子韬说徐志胜是自己30岁遇到的坎”、“鹿晗说欢迎黄子韬加入而立大军”、“黄子韬一年瘦了40多斤”等直播相关话题迅速占据快手热榜，更在微博、抖音等社交平台引发关注与讨论。由这场生日会引发的诸多出圈名场面为黄子韬成功圈粉，这场直播也是快手娱乐在明星直播多样化探索上又一次突破。

　　新玩法、强互动，一场明星与粉丝的双向奔赴

　　那些因为距离、时间无法见到的人，在快手直播间都能遇见。为了让直播间里的老铁也能沉浸式感受这场生日会，整场直播从画面呈现、节目设置、互动玩法上都在用心的基础上，加入了诸多新意，让天南海北的粉丝在小屏里也能感受明星的魅力，在远方也能体会线下相聚的快乐。

　　首先在画面呈现上，采用了多机位同屏的竖屏呈现方式，全景和近景等不同机位画面的集中呈现，让直播间的观众既能感受到生日会的大场面以及整个舞台效果，又能更好地聚焦在明星的动作、表情等一些细节上。此外，在整个直播内容的设置上，同样是丰富多彩。不仅有备受期待的歌曲演唱，还有让人静静聆听的人生感悟分享，通过丰富的直播内容，进一步拉近与明星与粉丝之间的距离。

　　一场好的直播的评判标准，除了最终的数据结果，观众的参与度同样重要。整场生日会直播，评论区不断被“喜欢黄子韬的第六年”、“希望越来越好”、“三十而立加油”等刷屏，“海浪”、“水蜜韬”等直播专属礼物更是持续霸屏。值得一提的是，拆盲盒解锁黄子韬的圈粉时刻以及重头戏庆生仪式，均由直播间的粉丝投票选出，随机连麦的形式更是让明星更好地呈现出真实、接地气的一面。

　　无论是生日会直播专属礼物还是由投票决定直播中的重要环节，都让原本由明星主导的直播，变成了一场明星与粉丝的双向奔赴。此外，粉丝的积极回应同样也能进一步激发明星直播时的热情。在这场直播中，我们可以看到，黄子韬为了兑现3年前的承诺，为粉丝现场COS美少女战士，并在现场直接抽选粉丝帮助其达成心愿。

　　快手直播排面拉满，会“整活”的黄子韬用真实圈粉

　　一场直播，半个娱乐圈的人都出现了。在黄子韬的生日会现场，演艺前辈成龙、孙红雷、那英，圈中好友鹿晗、刘宇宁、马伯骞、古力娜扎、谢娜、王彦霖、彭昱畅、沈凌、孙怡、徐志胜等等，都以视频的形式为黄子韬送上了生日祝福。这些明星作为黄子韬的前辈、好友，与他在快手直播里一同上演了梦幻联动。

　　作为国内领先的短视频直播平台，快手对明星艺人的吸引力可见一斑。据快手方面的数据显示，截至2023年4月，已有2100多个明星账号入驻快手，整体粉丝量超14亿。明星们在快手用短视频记录着自己的生活日常，在直播间和粉丝畅聊人生。

　　快手独特的社区属性，让明星们快速融入，构建起一种质朴且温暖的氛围。2021年1月，黄子韬在快手发布了第一条短视频，短短两年，已有超3000万粉丝在快手“追更”他的趣味生活。打开黄子韬的快手账号，除了工作动态的更新，更多的是接地气的日常，随时随地记录分享。比如边健身边和粉丝聊点人生哲学，上台前拍视频和粉丝报备，被水母蛰了求安慰……快手已然成为其另一个“朋友圈”。

　　不仅如此，直播间的黄子韬更是“不走寻常路”，经常没有预告就随心直播，素颜坐在镜头前和粉丝嗨聊，用夹子音唱《白色情人》，直播打游戏“自曝”菜得要死但依然坚持在吃鸡战场快乐冲浪。在此前的直播带货中，更是凭借诸多直爽发言，被网友称为直播带货界的“欢乐喜剧人”。

　　当作为嘉宾参与成龙大哥的快手直播首秀时，被夸赞拍戏敬业时直接泪洒现场。时而搞怪整活时而正能量热血的黄子韬，在快手呈现出了真实的自己，也因此打动同样真实的老铁们。

　　从明星专场到到群星联动，快手娱乐持续激发明星生态价值

　　始终坚持做“大众的娱乐”的快手，在明星直播运营上同样坚持“真实”与“平等”的理念，结合明星特质为其量身定制更圈粉的直播形式。

　　敢说真话、真诚分享、正能量十足是黄子韬非常圈粉的特质，在此次生日会直播中，这一特质再次被放大。除了演唱互动环节，更多时间留给黄子韬来分享自己30岁的人生感悟。正如黄子韬本人所说“这次办生日会，还是想和大家分享自己的人生经历，希望对你们有帮助，希望喜欢我的人，都能幸福”。

　　除了明星直播专场的打造，随着快手明星生态越来越丰富，快手娱乐也在通过群星联动的方式进一步激发社区活力，彰显明星生态影响力与价值。2月14日至4月14日，快手娱乐联动群星发起“春日星动力”话题活动，产出了一系列优质春日短视频与直播内容。明星们高频的创作状态，简直把快手玩成了春季“朋友圈”。

　　在快手平台上，随着玩法的不断升级，明星不仅能与用户玩在一起，明星与明星之间也有了新的连接。有了这一稳固的基石，无论是明星价值的释放，还是社区内容生态的完善，都是水到渠成。

　　（松花江网编辑 周游）