618大促和父亲节的到来,为不少品类带来营销增长势能。近日,快手电商发布小家电行业父亲节购物趋势,数据显示,618期间个护美健电器实现爆发新增长,GMV同比增长47%,家用保健器材类目GMV同比增长高达2483%,个护类和按摩类电器增长也尤为突出,电动剃须刀、按摩椅、按摩器成为快手热销品类。
在个护电器中,电动剃须刀是增速最快的产品类目,GMV同比增长164%;博锐、映趣、飞利浦成为该类目销量top品牌。
在按摩电器中,按摩椅、颈椎按摩器等类目成为送礼优选,按摩靠枕、肩颈按摩仪、足浴桶等类目也实现新增长,按摩类电器GMV同比增幅达到55%;尚铭、倍轻松、茗振等按摩电器品牌均实现了大促期间的营销爆发,成为该类目销售top品牌。
除了大促活动的热度加持,快手电商在618期间也持续为品牌进行扶持助力。快手电商行业运营以优质达人资源赋能品牌销售提升,提升人货撮合效率,助力各大品牌实现品销爆发。
“尚铭电器官方旗舰店”合作快手达人蛋蛋,拓宽达人分销,客单价2800元的爆款按摩椅单场直播销售订单数超1700件,单品GMV超过481万;“茗振官方旗舰店”同样携手蛋蛋进行直播带货,爆款多功能按摩躺枕单场销售突破2.4万单,单品GMV超220万。此外,剃须刀类目飞利浦、映趣、超人等品牌也携手诸多达人,以大场分销实现单品集中爆发。
也有不少品牌重点发力自播,抓住活动增长机遇实现全线产品销售突破。飞科、博锐等剃须刀品牌在618大促期间推出父亲节礼盒,并通过磁力金牛对自播进行商业化投放,精准触达目标群体,以送礼心智激活消费,带动整个剃须刀行业实现翻倍增长。
事实上,挖掘用户需求,围绕用户偏好策划及生产产品、内容,不仅是品牌大促活动增长的营销重点,更是实现长远经营的重要方向。以飞科为例,入驻快手后,飞科探索出以礼盒装激活用户购买的发展策略。在各个大促节点下,飞科强化剃须刀产品的礼盒属性,重点推介169、199元的高客单价产品线,不仅成功拉高了品牌爆款产品的客单价,更将用户群体从男性占比97%,转变为女性占比90%,且年龄段在18~35岁,增强了核心用户群的消费能力。
对于家居数码行业内品牌营销的新趋势,快手电商家居数码运营中心总经理李好表示:“很多品牌都在回归营销的本质,即怎么样去激发和创造新的需求。当然创造的过程可能有点长,但是品牌愿意投入,去探索怎么围绕快手主流人群的偏好策划、生产内容,激发消费,持续和用户产生连接。从长远来讲,这对品牌的持续发展更有利。”
从此前厨房电器、家居电器爆发消费热潮,到如今个护美健电器实现品类突围,快手电商内小家电行业不断涌现出热门类目,在各个大促活动中实现增长突破。随着人们生活品质不断升级,快手电商也将不断激活独特的用户群体消费潜能,为品牌开拓出更广阔的增量市场。
原标题: 快手电商发布小家电行业父亲节购物趋势,电动剃须刀、按摩椅等品类迎来爆发
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